Propuesta conceptual y visual
Calendario
2027

Dos rutas creativas para acompañar al agricultor ecuatoriano los 365 días del año.

Presentado por VCOOctubre 2026Confidencial
01 · Contexto
Portada calendario 2026 Carilla enero 2026
2026
SOMOS GANAS
BIEN SEMBRADAS.
2027
De las ganas
a lo que hacemos con ellas.
Lo que aprendimos
del calendario 2026.

✓Se queda

  • Fotografía de campo real como protagonista: el agricultor se reconoce.
  • Utilidad diaria: semanas para banano, resumen anual, sucursales y pagos.
  • Formato de escritorio con espiral: vive todo el año a la vista.

↗Evoluciona

  • La grilla sobre la foto compite con la imagen y deja poco espacio para escribir.
  • Los productos como banda de logos se leen como catálogo, no como ayuda.
  • El concepto se quedó en la portada: en 2027 debe vivir los 12 meses.
02 · La oportunidad
Un calendario no se mira.
Se usa.
01

Más espacio, más uso

Separamos fotografía y grilla. Cada día tiene renglones reales para anotar aplicaciones, visitas y cosechas. Si se raya, funciona.

02

Un concepto que dure 12 meses

No una frase de portada: un sistema editorial donde cada mes cuenta un capítulo distinto del año agrícola ecuatoriano.

03

Producto como respuesta

El portafolio aparece cuando el mes lo pide, como solución a lo que el agricultor está viviendo. Nunca como catálogo.

16 carillas
Portada · Resumen anual · 12 meses con SEM bananera · Sucursales y call center · Formas de pago Entrega: antes de noviembre
Concepto 01 · Ruta racional-práctica
Bien
decidido,
bien sembrado.
Cada cosecha empieza con una buena decisión.
El agricultor decide · Ecuaquímica acompaña
Concepto 01 · Insight + idea

“Una cosecha no se gana el día que se cosecha. Se gana en cientos de decisiones que nadie ve. Y el lugar donde el agricultor las anota es, justamente, su calendario.”

Por qué es una evolución natural: 2026 dijo quiénes somos —ganas bien sembradas—. 2027 dice qué hacemos con esas ganas: decidir bien. La palabra “sembrado” se mantiene como puente entre ambos años.
Idea central

El calendario se convierte en la libreta de decisiones del agricultor: cada mes, una decisión del ciclo, con espacio real para escribirla.

Rol de Ecuaquímica

El asesor que está al lado cuando hay que decidir. No decide por el agricultor: le da criterio, producto y acompañamiento técnico.

Promesa

Detrás de cada buena decisión, hay una mano amiga.

Tono
SeguroPrácticoRespetuosoDirecto
Traducción visual

Un verbo por mes en tipografía contundente. El check amarillo como sello de decisión. Foto del momento justo de actuar. Grilla tipo libreta de campo.

Concepto 02 · Ruta emocional-humana
Hecho a mano.
Todo lo que crece en Ecuador, crece de la mano.
El campo ecuatoriano, contado por sus manos
Concepto 02 · Insight + idea

“El agricultor no habla de sus manos. Pero todo lo que llega a la mesa del país —el banano, el cacao, el arroz, el café— pasó primero por ellas.”

Por qué conecta con la marca: Ecuaquímica ya firma como “La mano amiga”. Esta ruta convierte la firma en la idea del año: al lado de cada mano que trabaja, hay otra que acompaña.
Idea central

Un calendario-retrato del campo ecuatoriano a través de manos reales. Cada mes, unas manos y un valor que el agricultor practica sin nombrarlo.

Rol de Ecuaquímica

La otra mano. No se pone delante del agricultor: trabaja a su lado, con conocimiento y cercanía de más de 50 años.

Promesa

Donde hay una mano trabajando, hay una mano amiga acompañando.

Tono
CálidoHonestoOrgullosoPausado
Traducción visual

Close-up de manos con luz natural de tarde. Papel crema y tonos tierra; verde de marca como acento. Serif cálida para el valor del mes. Clientes reales como protagonistas.

Comparativa
Dos rutas, una misma marca.
Criterio01 · Bien decidido02 · Hecho a manoLectura

Concepto 01

0/50

Más útil, más comercial y más fácil de producir a tiempo.

Concepto 02

0/50

Más emotivo, más propio y más memorable.

Lectura

Empatan en puntaje. Lo que define el orden es el brief: evolución natural, utilidad y entrega antes de noviembre.

Recomendación creativa
Abrimos la presentación con
Bien decidido,
bien sembrado.
Evoluciona sin romper

Pasa de “sembradas” a “sembrado”. El cliente reconoce su 2026 y ve un paso adelante.

Responde el pedido literal

Más espacio para anotar no es un ajuste técnico: es el concepto. El calendario es donde se escriben las decisiones.

Integra producto con sentido

Cada decisión del mes abre una línea del portafolio como respuesta, sin parecer catálogo.

Llega a tiempo

Funciona con banco fotográfico curado y la fotografía existente de la marca. No depende de una producción.

¿Y Hecho a mano?

Es la ruta con más alma y la que mejor encarna “La mano amiga”. La presentamos como alternativa: si el cliente la elige, requiere una sesión fotográfica de manos con clientes reales (1–2 días). También puede ser la semilla de la campaña de marca 2027.

Ruta a noviembre

  1. 12 – 13 octPresentación y elección de concepto
  2. 14 – 20 octDiseño de las 16 carillas y selección fotográfica
  3. 21 – 22 octValidación de datos: sucursales, pagos, productos y semanas
  4. 23 octArtes finales y preprensa
  5. 26 oct →Impresión, anillado y entrega antes de noviembre
Cronograma tentativo, sujeto a tiempos de imprenta.
VCO×
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